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视频短片商业化风潮
发布时间: 2009-02-06 7:57:38 被阅览数: 82071 次 来源: 寻人启事网站视频站
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     胡戈的《一个馒头引发的血案》引发了视频短片风潮,目前众多商家纷纷加入到视频短片的商业投资中,使欲说还羞的“视频网络共享精神”被颠覆,这是否会形成一个新的产业?它的商业前景已非常清晰。这将预示着web2.0时代的来临。
  “胡戈也许不是最大的获益者,但他一定可以进入网络历史。”有人如此评价他,就如同人们在传统世界里,靠写书、唱歌、表演、考试获得名利一样,网络只是提供了一个新的成名、成材、成功的通道,其核心还是影响力经济在起作用,其中创意是一重要获利来源。
  《春运帝国》发布后,更是热评如潮,商业公司、网站、猎头们都将其作为盯梢对象。甚至一度传出网络歌曲《方便面精装版》出价50万邀请胡戈拍摄真人版MV的假消息,随后胡戈应邀试水吴镇宇主演的电影《血战到底》的恶搞版MV,这是他第一次因为出名而获得的商业制作。
  电影方希望胡戈以他的能力和名气,来帮助该片的推广、营销,带动票房销售。虽然最终反响没有《无极》来得猛烈,但一部小制作的电影《血战到底》还是赚足了眼球和影响力。
  胡戈虽然对恶搞《血战到底》短片的报酬三缄其口,但短片利用网络和手机作为传播载体的方式,无疑给胡戈积累了视频短片营销的新通道。
  其他的视频短片提供者,一开始也都是些爱好者。当累积一定量后,就会被商家注意。
 
  《鸟笼山剿匪记》的商机
 
  资本往往喜欢追逐新事物,胡戈每一炮虽然不一定带来预期的热烈和一致好评,但商家却看到了胡戈视频短片的商业价值,犹如一个明星不管绯闻还是官司,只要天天上娱乐头条,制片人、广告商就会找上门来。胡戈也一样,他现在开始给一些视频网站做“形象代言产品”。
  从胡戈公布的“我的片子的资金使用情况”中可以知道,将《鸟笼山剿匪记》首播权提供给视频网站“六间房”,收益应该是10万左右,胡戈称“按照行业惯例来看这个片子,成本是不会少于30万的,但我们只花了十几万”。
  “六间房”网站也获得了超值回报,不从广告宣传角度来评估,光是首播当天“六间房”就遭遇了“当机”,当天上海一位同行告诉记者:“现在打不开网站,正在紧急维修。”“六间房”网站负责人说,他们已经动用了网通和电信两个骨干机房的全部带宽,“但还是没想到有这么多人”。
  短短一个小时之内,此片的视频点击量就已过万。不过,胡戈倒显得耐心十足,“需要观看的朋友,可以过段时间再看,因为这个片子一直会在网上,不会消失,所以请大家不要急。”
  事实上,除了首播权的商业化,胡戈身上还是体现了网络共享精神,“该短片不会对网友收费,片中也无任何广告。”胡戈的说法或许透露了视频短片的商业化途径。
 
视频短片的营销策略
 
  和电视广告一样,视频短片的一个重要赢利模式是在短片中打上赞助商的“24小时”广告,或者在视频片的BT下载时植入广告投放方的网站弹出广告。
  观众或网友点击下载短片,相当于对网络广告进行了点击或浏览。此外,国外对收看完整的视频短片则提供付费下载,和电子书的模式如出一辙。同时一些网站为积聚流量和人气,也会对优秀的、有影响力的视频短片进行购买,或者购买其首播权或独播权。随着手机流媒体等出现,3G对视频内容的需要和储存,使视频短片的市场变得非常庞大,相互营销的模式也让作者和网站达成一种默契。
  获得风险投资的土豆网,就是这样的代表。土豆网上有大量由业余爱好者制作的原创视频片断,包括学校篮球队的每一场比赛、公司年度晚会的一个精彩表演、个人为了让异地爱人听到而录下的声音等等。尽管这些视频短片的制作水平,可能不像电视台那么完善,但却是真实的、新鲜的。土豆网的负责人说。
  事实上,网站通过汇集视频短片拥有了人气,自然带来流量和广告。视频短片因为具有传播性,通过相互营销带来了收益。有人认为,手机下载彩铃的模式,将会被下载或者上传视频短片的商业道路代替。
  而在美国,这样的视频、音频短片工作者,有个称呼叫“播客”。早在2005年7月,维亚康姆、ABC、ESPN、《新闻周刊》等传统媒体大鳄,都陆续在其网站上推出了免费的“播客”服务。
  国内目前经营的“播客”站点主要有4家,分别为土豆网、播客天下、中国播客网以及博客中国-动听播客。这些网站为用户免费提供30M至100M的使用空间,有些已经为用户提供后台录音、内置RSS阅读器,可以下载、订阅喜欢的“播客”到电脑端和MP3.同时播客网站还通过和SP合作,把合适的视频内容制作成手机电影;和影视工作室合作,提供片源等等,这些方法可以解决网站的收入问题。此外,3G内容提供以及与第三方支付平台的合作,将可以为内容提供收费。网站可以和作者进行赢利分成。
 
 

 


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